フジでCM再開の条件は 企業の声

A社 CM差し止め中の企業 「上の判断になるので分からないが、社内的には3月の見解が出てこないとCM再開についてはなかなか進めないんじゃないかという声が多い」

さて今回のフジテレビの件ですが、最初にトヨタや日本生命などの大企業がACのCMに差し替えたことで、他の企業も追随していった印象です。では、再開タイミングはどうなるか。通常CMを復活させるタイミングを見誤れば、抗議の電話が来たり、ネットでも批判が書き込まれたりするかもしれません。だからこそ再開時には「第1号」にはなりたくないと考える企業も出てくるでしょう。

C社 CM差し止め中の企業 「これ（会見）だけで判断することは難しい。1回、様子見。フジテレビからの連絡があると思うので、それから」

住宅事業のポラスグループ（越谷市）は21日から出稿を取りやめ。「（フジテレビの）納得いく説明がない限り、見合わせるしかない」という。

フジテレビはトラブル調査のため独立性が担保される第三者委員会を設ける方針で、同局とフジ・メディアＨＤは２３日に臨時取締役会を開催し、決議する見込み。

中居正広さん（52）の女性トラブルにフジテレビ社員の関与が報じられている問題で、24日現在で少なくとも埼玉県内三つの企業・団体が、同社へのCM出稿を差し止めたことが判明した。

タレントの中居正広さんと女性とのトラブルにフジテレビ社員が関与したとの報道を受け、企業側の不信は当面収まりそうもない。同局のニュース番組によると、２０日までにＣＭを見合わせた企業は７５社に達した。

「熱烈中華食堂日高屋」などを展開する外食チェーンのハイデイ日高（さいたま市大宮区）は22日、フジテレビへの広告露出は自社イメージを低下させる恐れがあるとして、出稿を停止。広報担当者は「当面、他の企業さまの動向などを見守りたい」と静観の構えを示した。

スポンサー企業からのCMによる収入がなくなればフジテレビの経営に大きな影響を及ぼすとみられます。CMの再開について、何か動きはあったのでしょうか。

＊ ＊ ＊ 現在ネット上では「フジテレビ、ACのCMだらけ」といった声や、ネットユーザーを揶揄していると受け止められている「決めつけ刑事」というACのCMをフジが流していることを皮肉る意見が、多数書き込まれています。このようにACが話題になるのは2011年の東日本大震災の時以来ではないでしょうか。

2011年の東日本大震災の時は、3月11日の発生時から3月いっぱいまで、関東ではACのCMだらけになりました。全民放がそうだったため、特にその印象は強かった。しかし、4月になると「そろそろ日常に戻ろう」といった空気感も出てきた。私は当時、ある日用品メーカーの宣伝担当を取材して、「震災後 企業CMはどんな表現・時期に流すべきか宣伝部長苦悩」という記事を執筆しました。そこでは、日常を感じられるCMを流すのにどのような配慮をし、オンエアにこぎつけたか、企業側の苦悩を知ることができました。

2025年1月20日、フジテレビで放映中のCMを一時差し止める動きが大手企業の間で広がっている。トヨタ自動車、日本生命、NTT東日本、花王、セブン&アイ・ホールディングス、日産自動車など、少なくとも20社がCM放映の差し止めを決定。

専門家は「フジテレビ問題を契機に、業界全体で透明性を高める取り組みが求められる」と述べている。

フジ・メディアHD傘下のフジテレビは1月17日、港浩一社長が記者会見を開き、「第三者の弁護士を中心とする調査委員会を設置する」と発表。社員の関与について否定したものの、調査委員会によるさらなる検証を進める方針を示した。

背景には、タレント・中居正広氏と女性とのトラブルを巡り、フジテレビ社員の関与が報道された問題がある。