ゲオのスエット 注目集めるワケ

「ゲオ」といえば、レンタルビデオやゲームのイメージが強いが、現在は枕やシャワーヘッド、アパレル、化粧品、洗剤など「おうち時間」に関連...

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──たしかに。学園が舞台というのは、これまでの『アイドルマスター』ではなかった世界観でしたから、発表された際もとくに注目されていた記憶があります。

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シリーズ初となる学園を舞台とし、Pライブに登場するのは「アイドルひとり」のみという試み。歴史ある「アイドルマスター」シリーズ6年ぶりの完全新作であることもあり、リリース前から注目を集めていた。

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このような話をすると、ピンときた人もいるかもしれないが、ゲオの店内にはDVDやCDが並んでいる。テレビやイヤフォンもあるし、マクラもある。そうした商品が並んでいる中で、スウェットを見た消費者は、このように感じるかもしれない。「映画やドラマを見るときに、この服を着るといいかも。家でゴロゴロしたいときにピッタリだ」と。

「GEO（ゲオ）＝レンタルショップ」といったイメージを持つ人は、どのくらいいるのだろうか。 「以前はよくDVDやCDを借りたなあ。映画はPCで見るし、音楽はスマホで聞くようになったし、いまは行かなくなったよ」「かつてのライバル『TSUTAYA』は、オシャレな書店を運営しているイメージがあるけど、ゲオって何を扱っているの？」などと思われた人も多いかもしれない。

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ゲオのアパレル戦略でユニークな点は、ルームウェアに特化していることである。「スウェットは家で着てもらって、外出するときは近所のコンビニまで」といった具合に、コンセプトが明確なのだ。

「スイングドア」をご存じだろうか。前後に開閉するドアのことで、スーパーやコンビニなどでよく使われている。あまり目立たないドアなのに、お客から注目される製品が登場した。どういうことかというと……。

アパレルのキャッチコピーを見ると、次のような言葉をよく目にする。「家でも外でも、オシャレでカッコよく」――。だが、しかし。ゲオの担当者からは「ペラペラ」とか「風がビュービュー」といった表現が出てくる。こうした言葉が使われるのは、単に「謙遜」や「自虐」によるものではなく、「テレビ」が大きくかかわっているようだ。