文房具店に訪日客続々 人気の理由

日本の文房具店に外国人が殺到！そのワケは？「まるで夢のお城のよう…」外国人記者が取材！

TOKYO MX（地上波9ch）朝の情報生番組「おはリナ！」（毎週月～金曜7:00～）。「TOKYO LENS」のコーナーでは、TOKYO MXの曹蒙記者が外国人記者の視点から、外国人が殺到しているという都内の文房具店を取材しました。 ◆外国人が買い求める人気の文房具とは？ 中央区銀座にある文房具店「銀座 伊東屋 本店」。1階から8階まで幅広い幅広い文房具を取り扱うこちらのお店は、訪れる客の半分以上が外国人だといいます。 開店直後ですが、多くの外国人客が続々と店の中に入っていきます。アルゼンチン人の女性に何を買いに来たか尋ねると、「画材を探そうと思っているわ。紙や絵の具が欲しいの。クレジットカードが爆発しそうなくらい色々買ってしまいそう」との答えが。アメリカ人の男性は「お正月のカード、誕生日カード、クリスマスカードかな。美しいね、とても繊細でエレガントで品質も非常にいいよ」と言います。 そして、特に賑わっていたのがペン売り場です。真剣な面持ちで、次々にペンを手に取り、試し書きで書き味を確かめます。 外国人客にペンが人気の理由、それはバリエーションの豊かさです。日本のペンは海外のものに比べてサイズや色が細かく分かれていて、自分に合ったものを見つけやすいといいます。中国人の女性は、「緑一つとっても、たくさんの緑があるわ。（Q：種類が豊富ということですね）そう、青も濃淡が豊でとても魅力的ね」と心惹かれた様子。 ◆日本の文房具店で過ごす時間はアミューズメントパークのよう 一方、自分の国では見ない光景に興味を示す人も。スタンプ売り場には、2025年の干支である「蛇」のデザインのものが多く売られていました。干支の文化がないという外国人にとっては珍しい光景です。 スペイン人の女性は「至るところに蛇がたくさんいるのが気になって、どうしてだろうと思っていたわ。スペインでは、年が何かしらのものに関連づくことはないわ。知らない文化を教えてくれてありがとう」と笑顔に。 また、文房具の品質やバリエーションだけではなく、店内で過ごす時間自体も外国人客を魅了しています。 フィリピンから来た、ノートを装飾するのが趣味の女性。日本のマスキングテープやスタンプを買いにきて、かれこれ2時間も店に滞在。女性は「ここはまるで「夢のお城」のようね。全てが美しくてカラフルで、子供心をくすぐる場所よ」と喜びをあらわに。最終的に紙袋2つ分の量の文房具を購入することに。その合計金額は…「9万8000円で幸せを買えたわ！」と満面の笑みを浮かべていました。 文房具店が単に日用品を売るお店ではなく、中で過ごす時間も楽しめるアミューズメントパークのような空間になっていました。

機能的な文房具の代表格ともいえる、消えるボールペン「フリクション」（パイロット）を始め、日本の文房具メーカーは数々の画期的な文房具を開発しています。

1976（昭和51）年に北九州で創業し、70店以上を展開。名物「肉ごぼ天うどん」を筆頭に、福岡の味が人気だ。2024年秋にすかいらーくグループとなり、全国規模へのさらなる拡大が期待されている。

また、近年では、センサーとマイクロチップを搭載し、猫背になるとペン先が戻る、姿勢改善に特化したペン「RISU［AI］ペン」（RISUJAPAN）など、文房具の常識を覆すような商品が次々と生み出されています。

日本の文房具に対し、外国人（観光客）は以下のような反応を示しています。

売れない大阪・関西万博チケット。大阪人の本音は？「万博？ ユニバのほうがええやん！」「前売りしか売らへんかったこと自体、大阪人気質をわかってへん」

日本の文房具は外国人（観光客）からも人気があるため、インバウンドにおいても高い需要が期待できます。

『キングファイル』シリーズは1964年に誕生しました。海外でも人気があり、今までに延べ5億冊以上を売っています。

スパイスが香るモダンアジアンな空間で、ひとりから気軽にマーラータンを味わえる。24年だけでも8店舗を新規開業し、千葉と神奈川にも進出。どの店も、昼夜問わず行列ができる人気ぶりだ。

日本と海外の違いでは、海外（欧米）は日本のような「筆文化」はなく、欧米の学生は「鉛筆ではなくボールペン」を使用するという点などがあり、海外の文房具は比較的シンプルなものが多いです。

これは、東京駅から近いため、ゴールデンルートの一つである銀座へ買い物に訪れた際や、秋葉原や池袋といった人気スポットから足を伸ばしやすい場所にあること、そもそも成田空港と京成線でつながれていることなどが影響していると考えられます。

近年、首都圏を軸に新店が増え、若い女性を中心に行列となっているグルメが「マーラータン」だ。薬膳スパイスの香り高いシビ辛スープと春雨麺を組み合わせたヘルシーさと、選べる多彩なトッピングも人気の理由。

同時に、上野動物園や上野の森美術館など、買い物だけでない観光スポットが豊富なことも上野人気に一役かっているでしょう。

TOKYO MX（地上波9ch）朝の情報生番組「おはリナ！」（毎週月～金曜7:00～）。「TOKYO LENS」のコーナーでは、TOKYO MXの曹蒙記者が外国人記者の視点から、外国人が殺到しているという都内の文房具店を取材しました。