チョコパイ過去最高売り上げ なぜ

会社関係者は「チョコパイはチョコレート·ビスケット·キャンディー技術が融合したオリオン製菓技術の集約体」として「オリオンチョコパイだけの情緒的価値まで全世界の人々が楽しめるように育てていく」と明らかにした。

誕生40年以上のロングセラーブランドであるロッテの「チョコパイ」と「雪見だいふく」。どちらも強豪ひしめく領域にありながら、近年になって過去最高の売り上げを記録するなど強さを見せている。売れ続ける理由を追った。

時代を超えて愛されるロングセラーブランドは、何を変え、何を残してきたのか。ロッテの「チョコパイ」と日本コカ･コーラの「爽健美茶」は2023年に大幅なブランドリニューアルを行った。MarkeZine Day 2023 Autumnには、それぞれのリニューアルをリードしたロッテの吉見尚子氏と日本コカ･コーラの山腰欣吾氏が登壇。イオンやマツキヨのブランディングに携わってきたブランドテーラーの乙幡満男氏をモデレーターに、時代に応じたブランドリニューアルの考え方について議論した。

チョコレート技師マックス・ブラック氏の指導により、欧米の最新鋭機械を導入したチョコレート工場が完成。

昨年誕生50周年を迎えた「オリオンチョコパイ情」が昨年一年間、全世界で歴代最大販売量を記録した。 オリオンは今年、海外生産ラインの増設などで全世界のチョコパイ販売量を一層引き上げ、Kフードの地位を高めるという構想だ。

「ココロール」、「チョコレートキャンディ」発売。

吉見：まず、研究所やマーケティング部門のスタッフを集め、合宿でのブランドミーティングを開催しました。そこで、チョコパイがどういう存在であるべきか、どうすればその理想を実現できるのかを深く掘り下げて見つめ直したんです。その結果、「常に新たな挑戦をして進化を続けているブランドである」という点に気づきました。

一つ目は、40周年という節目を迎えるにあたり、チョコパイチームで今後もお客様から長く愛していただくためにお客様が求めていること、チョコパイとしてお客様に対して提供する価値を再考しました。

日経新聞「風見鶏」に同紙のソウル支局長が「チョコパイが映す『情』」と題する文を記載していました。

チョコパイは2023年に40周年を迎え、定番品のリニューアルや新製品の投入により過去最高の売り上げを記録。24年の出荷実績が前年比約101%（海外、...

「パイの実」に関するインタビュー調査(自社調べ)を何度も重ねていくうちに見えてきたのは、「パイの実」ファンの皆さまは「パイの実」をチョコレート菓子ではなく、”パイ菓子”として認識しているということでした。昨今では、生活スタイルの変化で食事と間食が曖昧になってきており、おやつ時間だけではなく、食事と食事の合間や、食事シーン自体に「パイの実」が登場することも増えてきました。その理由としては、サクサクとしたパイが、小腹を満たしたい時や、食事のアクセントとしても最適であることが考えられます。今回のリニューアルでは、パイに徹底的にこだわり、「パイの実」史上最高のサクサク食感を追求しました。ぜひ多くの皆様に、おやつ時間だけではなく、様々なシーンで「パイの実」を楽しんでいただければと思っております。

「韓国人が最も食べているお菓子（商品）は何か。答えはオリオンの「チョコパイ情（チョン）」。2016年の全世界での年間売り上げは過去最高の4800億ウォン（約480億円）を突破した。23億個分に相当し、ひとつひとつを積み重ねると地球３周半を超える。韓国人なら誰でもチョコパイにまつわる思い出の１つはあるという。その国民的なお菓子の赤いパッケージに大きく描かれているのが「情」の印象的なロゴだ。

ロッテ初のチョコレート「ガーナミルクチョコレート」発売。 当時アメリカ式の軽い味わいが主流であった中、ミルクチョコレート発祥の地スイスの味をコンセプトに、まろやかな口溶けと味わいで消費者の心をつかみ、現在も人気のロングセラー商品となっている。

27日、オリオンは昨年1年間、全世界のチョコパイ販売量が40億3000万個を記録したと明らかにした。 金額では約5800億ウォンに達する。

二つ目が、新型コロナウイルスの流行によるニーズの変化です。当時、お客様からは「親しみやすさ」「安心感」が強く求められていました。とはいえ、同じことを続けていてはお客様から飽きられてしまいます。そこで、「安心感」を大切にしつつ、新たにチョコパイらしい「驚き」や「わくわく感」を提供できないか試行錯誤しました。