韓国企業 広告大手ADKの買収発表

ADKは、単なる広告代理店という枠に収まらない、多面的な強みと独自の進化を遂げてきた企業です。

従来のように「広告枠を売る」だけではなく、企業の中長期的なマーケティングゴールに合わせたパートナーとして、課題解決に向けた戦略を一緒に考えることが重視されています。

具体的には、メディアバイイングの専門チームが最新の消費者データをもとに出稿戦略を立案し、クリエイティブ制作部門がそれに合わせた広告表現を開発。

近年では広告業にとどまらず、IP（知的財産）とテクノロジーを融合させた「ファンを育てる」提案力で、新たなポジションを築いています。

広告の枠にとらわれないその姿勢こそが、ADKの企業としての本質を物語っています。

その柔軟性と革新性は、従来の“広告を出す”という機能にとどまらず、クライアント企業と共にブランド価値そのものを創り上げていく力に直結しています。

アニメやIPコンテンツを軸にしたマーケティング手法、デジタル分野での高い運用力、そして生活者の感情に寄り添うファンベース戦略など、これまでの広告業界の常識を一歩先へと進めてきました。

ADKグループの広告・マーケティング事業や、特徴であるアニメ・コンテンツ事業と、KRAFTONの有するグローバルIPやネットワーク、テクノロジーおよび資金力等を活かし、お互いのユニークネスを最大限活用した持続的成長が期待できるとしている。またこれにより、事業を次の成長軌道に乗せ、戦略的な開発・投資余力の創出や社員待遇のさらなる改善を目指す。

特にデータドリブンな広告運用やターゲティング精度の高さが評価され、Google主催の「Premier Partner Awards 2023」において、日本国内「見込み顧客の発掘」部門で最優秀賞を受賞しました。

ADKの最大の特徴は、「広告会社」でありながら自社でアニメやキャラクターを扱うコンテンツ事業に強みを持っている点です。

ADKは、テレビCMや新聞・雑誌広告といったマス媒体に加え、デジタル広告、SNS運用、店頭プロモーション、体験型イベント、PR戦略まで幅広く手がけています。

今回のKRAFTONによる買収は、ADKグループが2025年1月に発表した海外マーケティング事業の再編に伴う米国STAGWELLとの協業に続くパートナーシップとなる。米国STAGWELLに続き、グローバルIP企業であるKRAFTONという戦略的パートナーを得たことにより、ADKグループが中期経営計画の中心に置くファングロース戦略の取り組みを加速させる目的。ADKグループの広告・マーケティング事業や、アニメ・コンテンツ事業と、KRAFTONの有するグローバルIPやネットワーク、テクノロジーおよび資金力等を活かし、持続的成長を期待するとしている。

広告会社がゲームを作るのではなく、ゲーム会社が広告会社を買う──。この変化は、従来のコンテンツ産業では想定されにくかった動きだ。とくにADKのようなアニメ制作と広告枠の調整機能を持つ企業を、ゲーム開発企業が取り込むのは異例である。

韓国のビデオゲーム開発企業であるBluehole（現：Krafton）は、2007年の設立以来、特に人気ゲーム「PUBG」の成功を通じて急成長を遂げました。その主要な歴史と重要事項を時系列でまとめました。

「PUBG」などで知られる韓国のゲーム開発大手・クラフトンは24日、日本の広告大手・ADKグループと資本参画による協業を発表。ADKホールディングスの親会社であるBCJ-31社を750億円で買収し、ADKグループはクラフトンの連結子会社となる。