KATE販促費5倍 花王背水の戦略

花王は4日、主力の低価格コスメブランド「KATE（ケイト）」の海外戦略を発表した。アジアでの販売促進費を従来の5倍に引き上げ、日本から統一したブランドイメージをSNSを駆使して発信する。猛烈な勢いで追い上げる中国・韓国などの現地ブランドに対抗する。

「アニメファンは要チェック！ 呪術廻戦とKATEの限定コラボ商品が間もなく発売！」 2025年6月2日、こうした投稿がSNSを駆け巡った。しかも言語は日本語にとどまらず、タイ語、韓国語、スペイン語など多言語に広がる。その後、東京・渋谷駅西口の大型ビジョンと、台北・西門町の駅構内モニターに、花王の低価格コスメブランド「KATE（ケイト）」の広告が掲出された。映っていたのは、「呪術廻戦」のキャラクター・五条悟とコラボしたビジュアルだった。