映画館ブーム Z世代であふれる

映画鑑賞は若者にとって、タイパ的にもコスパ的にも決していい消費対象ではないがゆえに、「いつ観るか」よりも「どのように観るか（消費するか）」がまず消費者にとっての関心事となる。

いかにお金をかけずに視聴するかといった視聴媒体の検討や、ファスト映画や倍速視聴など、いかに「損に対するリスクを軽減できるか」という手段にばかりに気がいってしまうのだろう。

前述の作品では、初日から興行記録を連発した『劇場版「鬼滅の刃」無限城編』を除いて、すべてが当てはまる。そこからは、人気タイトルや話題作だけでなく、映画そのものを楽しみたいという意識が若い世代に生まれていることがわかる。

「最近映画館に⾏ってないな〜」という⽅、ぜひ映画館に⾏って、作品の世界に没⼊してください！

2014年8月15日英国Dunstable発―Futuresource Consultingからの最新の業界レポートによると米国のビデオ娯楽市場全体 (有料テレビの加入、映画興行収入、家庭用パッケージ・ビデオ商品、有料テレビのビデオ・オンデマンド、有料オンラインビデオ)は一桁台の低い成長を続けている。

それでも観たいと思わせる作品が続いていることで、今夏の盛り上がりが一時的なブームで終わらず、若い世代が映画というメディアに定着することが期待される。

そんなアーティスト「ONE N’ ONLY」が初主演をつとめた映画が「バトルキング！！-Weʼll rise again-」。全ての舞台挨拶回が解禁後5 分で完売。全国の映画館で上映期間が延⻑されるという話題作となりました。

これの結果から、より一層Z世代に向けた企業ブランディングを強化すべく今回の協業に至りました。

この夏、Z世代やα世代の一部の観客でシネコンが溢れかえっている。『国宝』と『劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来』を目当てにした人たちが大多数だろう。一方、今年は春先から『366日』『ファーストキス 1ST KISS』がZ世代を巻き込むロングヒットになっており、昨年末の『はたらく細胞』を含めれば、若い世代がシネコンに足を向ける流れが半年以上続いている。

Futuresourceは最近、Kids Tech第6回プログラムより得られた最新の知見を発表した。この消費者調査プログラムは米国、英国、ドイツ、中国に住む年齢3～16歳の子どもを対象とするもので、この世代のデジタルメディア消費やその習慣・関心への影響について継続的にモニタリングしている。 同調査では、「Z世代」が伝統的な視聴手段とデジタル手段を使ってどのように余暇を過ごしているかの現状を捉えており、デジタルの世界における子どもたちの行動のほか、メディア消費、プラットフォーム、視聴パターンを詳細に調べている。

FENNELと中谷機工は今回の協業をきっかけに、Z世代を中心とするFENNELファンおよびeスポーツコミュニティに向けた企業ブランディング活動を推進。 中谷機工の「事業や教育体制の強み」や「挑戦を支える社風」などの魅力を発信することで、採用応募者の拡大を目指すとしています。

映画館は大衆の場である。大衆に開かれた場なのである。私とあなた、だけでなく、私とあなたを含む"みんな"が楽しむ場であることを、どうか忘れずにいてほしいと思う。

突然ですが、みなさん、最近映画館に⾏っていますか？ 近年、Netflix やAmazon Prime、Disney＋など、さまざまな動画配信系サブスクがあり、お家で楽しめる映像コンテンツの幅が広がってきていますが、わたしはもっぱら映画館派です！ ⼟⽇はどちらも映画館に⾏って映画を⾒ることもしばしば… 仕事終わりに⾏く映画館も、⼟⽇とは違った雰囲気で⼤好きです。 気に⼊った映画は上映期間中に何度も⾒に⾏くこともあります。 上映が終わった映画やサブスク限定コンテンツなどはNetflix やAmazon Prime で⾒ることもありますが、やっぱり映画館の臨場感や迫⼒には敵わないなぁと思います。

森永：私も、これまで欧米で言われていた世代の分類は、日本の市場にはどうもピタリとあてはまっていないという肌感覚がありました。しかし、Z世代になって初めて、グローバルと共通の視点、尺度を持っていると感じています。彼らは先入観を持たず、いいものはリバイバルも含めて素直に受け入れます。小手先でなくしっかりした作品を作りつつ、一方で、スマートフォンで見られている韓国発の「縦型マンガ」のような、送り手の工夫も見落とさないようにしたいですね。

平間：Z世代の行動変容を勘案した場合、「変えるべきこと」について話してきましたが、「変わらないもの」はあるのでしょうか？Z世代に対して「作り手」「送り手」が意識すべきこととして、深い情動から感動、余韻を形成するための「作品性」は大変重要ですし、それが、高評価や他者への推奨を生み出す要因だとすれば、作り手にとって、より重要視されるべきことになるとも言えます。そして、この潮流はアテンションゲットに特化したカジュアルなコンテンツが溢れる昨今、バックラッシュ（揺れ戻し）が起きている可能性があると考えるべきでしょう。