リカバリー服の市場拡大 偽物続出

リカバリーウェアは、単なる衣料品ではなく、私たちのウェルネスを支える重要なツールとなりつつあります。この成長市場で成功するためには、既存の枠にとらわれず、顧客の深層ニーズに応えるユニークな価値提案が求められるでしょう。

加えて、一般医療機器認証を取得することで、「科学的信頼性 × 感情的共感」という二軸での差別化を実現しました。これはリカバリーウェアにおける初めての取得でした。

これらを押さえておくことで、安心してリカバリーウェアを選ぶことができます。

本記事（前編）では、BAKUNE（TENTIAL）がどうやって「リカバリーウェア」という新ジャンルで地位を確立したのか、その成長の背景と戦略を紐解きます。

新技術・新素材の導入とエビデンス: 単なる遠赤外線効果だけでなく、未開拓の機能性素材や、特定の波長の光、マイクロカプセル技術によるアロマ効果など、最先端の技術を積極的に取り入れましょう。その際、効果の科学的根拠（エビデンス）を明確に示すことが信頼獲得に不可欠です。ウェアラブルセンサーと連携し、個人のリカバリー状況をリアルタイムで分析するスマートウェアとしての進化も大きな可能性を秘めています。

一方、市場には偽物や「効果が期待できない低品質品」も流通しており、正規品と非正規品では体感結果に大きな差が出ることが複数の公的試験で裏付けられています。こうした情報を知らずに選んでしまった方から、「購入したのに効果ゼロだった…」という不満の声が後を絶ちません。

リカバリーウェアは「着るだけで無理なく続けられる」という手軽さが際立っており、パジャマや普段着の延長で活用できる点が多くのユーザーから支持されています。

各ブランドの公式ガイドも参考に、素材に合った適切なケアを心がけることで、リカバリーウェアの効果や着心地を長期間保つことができます。

転機となったのは2020年代です。リカバリー（休養・抗疲労）市場は急拡大を始め、2019年の3.9兆円から2023年には5.4兆円へと1.4倍成長し、2030年には約14兆円に達すると予測されています。 特に「衣服関連」は最も高い伸び率の約1.66倍を記録しています。

今回は、このリカバリーウェア市場の現状と主要プレーヤー、そしてこれから新規参入を考えている企業が成功するための差別化ポイントについて深掘りしていきます。

この課題こそが、リカバリーウェア市場拡大の原動力となったのです。

本記事では、「効果がない」と感じてしまう原因やリカバリーウェアの正しい選び方、医療機器認定品と一般品の違いまで、科学的根拠と実際の使用者データを交えて徹底解説します。

「精神的リカバリー」へのアプローチ: 身体的な疲労回復だけでなく、五感（香り、肌触り、色、音）に訴えかける要素を取り入れ、精神的なリラックスやストレス軽減に特化した製品は、差別化の大きなポイントとなります。マインドフルネスの実践を促すツールとしてのリカバリーウェアなど、心の回復に焦点を当てることで、新たな市場を開拓できるかもしれません。

私たちが調査した最新の研究結果によると、遠赤外線特殊繊維を使用したリカバリーウェアは「血行促進作用」により、健康な成人の血流量を着用前比で平均18％向上させる効果が認められています。しかし、効果の実感には個人差が大きく、例えば着用時間や体質、運動後の利用状況で変化が出ることも明らかになっています。

高級マットレス市場の拡大により、消費者の「睡眠の質向上」への意識が高まる中、2010年にVENEX（ベネクス）が世界で初めて「リカバリーウェア」を開発しました。しかし当時は、まだニッチな市場に過ぎませんでした。