オリオンビール上場 好発進の要因

沖縄県内の製造業で初めて上場した「オリオンビール」。絶好調の背景に、会社のロゴTシャツなど、ブランド戦略の大きな転換がありました。

オリオンビールは、地元で60年以上愛される、沖縄県を代表するビールブランドです。 25日、沖縄県の製造業として初となる、プライム市場への上場を達成。終値は1950円と、売り出し価格850円の2.3倍となり、時価総額は795億円で市場の想定を大きく上回りました。 そんなオリオンビール躍進のキーワードは、「ライセンスビジネス」です。 オリオンビール 経営管理本部 齋藤伸太郎CVC部長 「『ライセンスビジネス』の本格的な着手も重なり、大きく成長することができている」 オリオンビール ライセンス課 新谷俊作課長 「皆さんがTシャツを着て写真を投稿するという流れがあって、ライセンスがビジネスとして成立するのではないかと」 元々10億円ほどだったグッズの売上高は、ライセンス課を立ち上げた23年度には20億円に倍増。その翌年度は30億円になり、今年度は60億円を目標にしています。

沖縄県内の製造業で初めて上場した「オリオンビール」。絶好調の背景に、会社のロゴTシャツなど、ブランド戦略の大きな転換がありました。 【画像】「みんな着てる」大人気の「オリオンTシャツ」