ハロウィンの市場規模が縮小 調査

近年のハロウィンの市場縮小は多くのマーケッターも認識していることだろう。

上位にランクインした「お菓子交換」は、around20の間では学校でお菓子を持ち寄り友人と交換するという、バレンタインのような慣習として定着しています。 派生して「ハロウィンスイーツ作り」に対する意識も高まっており、今後のトレンドとなることが予想されます。

このレポートでは、ハロウィーンの衣装市場の規模、シェア、成長率、タイプ別のセグメンテーション、アプリケーション、キープレーヤー、および以前および現在の市場シナリオの理解を検証します。このレポートは、市場の専門家による市場の正確なデータと予測も収集しています。また、この業界の財務パフォーマンス、投資、成長、イノベーションマーク、およびトップ企業による新製品の発売の研究について説明し、現在の市場構造、主要なプレーヤーに基づく競争分析、主要な原動力、成長、機会、リスクの需要に影響を与える抑制に関する深い洞察を提供します。

主要なプレーヤーが行く限り、DisneyやRubie's Costume Co. Inc.などの企業は、革新的なデザインで市場を支配し続けています。ただし、小規模、オリジナル、ニッチブランドは繁栄しており、特定のニーズに応えることができます。コスチュームデザイナーが創造性の境界を押し広げ続けているため、ハロウィーンのコスチューム市場は毎年進化し続けています。

カワサキハロウィンは、1997年にシネコン「チネチッタ」の１０周年記念イベントとして実施されたのが始まりで、それから徐々に仮装パレードは注目を集めながら年々規模を拡大。2010年代にパレード参加者約3000人、観覧者約１２万人という日本最大規模のハロウィンイベントへと成長した後も規模は拡大を続け、2019年には川崎市内の経済効果が10億円であったと推計されていた（チッタエンタテイメント調べ）。

ハロウィーンのコスチューム市場の成長は、最高のハロウィーン体験を提供することを目的とした新製品、デザイン、テクノロジーで賑わっています。今年、市場は持続可能性と包括性に重点を置いて、ユニークなコスチュームのアイデアに向かっています。海賊、宇宙飛行士、スーパーヒーロー、動物などの創造的な衣装はすべて怒りです。子供たちは、お気に入りの漫画のキャラクターをテーマにした衣装を好む。

ハロウィンに参加するモチベーションは、どこから来るのでしょうか?

ただ、ハロウィーンに何か行う予定はあるかたずねたところ、「ある」は１６・５％、「ない」は６１・６％。「ある」人の５２・１％は自宅で過ごすと回答。例年、仮装した人があふれる繁華街が話題となるが、実際は家族で楽しむ人が多いようだ。

調査は今年８月に行い、１５～６９歳の男女２千サンプルから回答を得た。それによると、ハロウィーンにかけられる最大の金額の平均は２８３０円。クリスマスの８８４３円、お正月の６８５４円には及ばないものの、バレンタインの２８７２円とほぼ同じだった。

さて、そんなわけで、今回のちょびっとラビットはハロウィンの経済規模と、なぜハロウィンがここまでバズったのかについて取り上げてみました。それでは、また来週お会いしましょう。ハッピーハロウィン！ちなみに、ちょびっとラビットのまとめ読みはこちらからどうぞ！アデュー、エブリワン。

ハロウィーンの支持率は若い層ほど高い－。調査会社マクロミルが「日本人がハロウィーンを楽しむことに賛成か、反対か」をたずねたところ、１０代の８割が賛成なのに対し、６０代は６割以上が反対と回答した。日本人にとって比較的新しいイベントだが、世代間で受け止め方は大きく違うようだ。

なぜ、このようにハロウィン投資の効果が高いのでしょうか。これにはいくつかの説がありますが、最も大きな理由は、11月から4月までの半年間は人々の消費が増える時期だからです。年末に向けてクリスマスや年末商戦を迎えます。身近なところで忘年会の出費がかさむ方も少なくないでしょう。