ぬいぐるみの保育園も 新市場の今

デザインの方針は、子供たちに不安を与えない温かみのある色合いにすることだった。また、男性スタッフが着用しても違和感がないようにしたかった。施設内にあるぬいぐるみや人形にもマスクを着用させ、子供たちに思いやりの心も醸成させようとした。そこで出てきたアイデアが「既存の制服の生地を使ってマスクを作る」というものだった。

11月5日に発表された「2025 新語・流行語大賞」のノミネート30語。その1つが「ぬい活」だ。ぬい活とはぬいぐるみ活動の略。街で見かける女子高生やZ世代女性のカバンには、いくつも「ぬいぐるみ」がぶら下がっている。実は、国内のぬいぐるみ市場も成長中で、2024年度は前年比で115.3％増加した。ぬいのための「保育園」、ぬいと「一緒にお泊りプラン」など新たなサービスが続々誕生している、ぬい活市場。なぜ、Z世代だけでなく中年層までもがハマるのか。静かな熱狂を生んでいる新市場の実態について、ぬいぐるみ研究者の金子花菜氏と「ぬいとお泊りプラン」を発売する東横インに取材した。