大人もハマるレゴ 14万円の商品も

白とゴールドの装飾でまとめた内階段が目を引く玄関エントランス。ドアに掛けた「レゴ(R)ボタニカル クリスマスリース」をはじめ、レゴ(R)製品を用いた装飾やスノーフレークガーランド、小物がきらめき、大人の遊び心と上品な華やかさが調和した空間を演出しています。さらに、「レゴ(R)タキシードキャット」がサンタクロースになって来場者を出迎えます。

Q5.「夢中になれる！」と大人向けのレゴ(R)製品が最近人気を高めていますが、例えば飼っているワンちゃんや、愛車など、自分の好きなものをレゴ(R)ブロックで再現できるとしたら何を作りたいですか？

山本さん：レゴ(R)ボタニカルシリーズは、最初は1種類だったんですけど、どんどん種類が増えていて、組み立てるのも簡単だし、できた後もインテリアとして取り入れやすいので、大人の女性におすすめです。

遊びが持つパワーを通して、-世界の明日を創造していく未来の担い手を育成する-それがレゴグループの使命です。レゴ(R)ブロックと基礎部分からなるLEGO System in Playは、子どもから大人まで誰もが、思い通りにものを作り上げ、好きに形を変えて、また新たなものを作り上げられる遊びのツールです。レゴグループは、1932年、デンマークのビルンで誕生しました。創立者は、オーレ・キアク・クリスチャンセン。レゴという名は、デンマーク語で「よく遊べ」を意味するLEg GOdtに由来しています。現在も引き続きビルンを本部として家族経営を続けているレゴグループですが、その製品は世界120カ国以上で販売されています。

本イベントのメイン会場となる丸ビル1階マルキューブでは、「大人レゴ」のラインアップの中でも人気の「レゴ®ボタニカルコレクション」をメインにした体験型ブースを展開。レゴ®ブロックで制作された色鮮やかな「レゴ®ボタニカルウォール」が登場します。また、18歳以上のお客様を対象に、実際に「レゴ®ボタニカルコレクション」の中でも人気の製品「レゴ®ボタニカル バラのブーケ」の中からバラを組み立てていただく、参加型ワークショップ「レゴ®ボタニカル ワークショップ」を開催する他、期間中の土日祝日には、5歳以上のお子さまを対象とした「レゴⓇブロックでお花畑をつくろう！」ワークショップも開催します。

山本さん：大人になってから何かに集中する時間を確保するのはなかなか難しいと思うんですけど、レゴ(R)ブロックをやっている間ってちょっと無心になれるというか、大人レゴ(R)ってとても素敵なものが出来上がるので、作った後のインテリアとして飾れるところが魅力かなと思います。

レゴは、2020年から「大人レゴ」としての展開をスタート。精巧さ、再現性の高さのほか、「組み立てがい」も感じられるなどとして、年々支持が広がっているようだ。

「Build Your Christmas（ビルド ユア クリスマス）」では、大人レゴ製品やレゴ(R)製品のクリスマスアイテムを中心に“遊び心あふれる”クリスマスのホームデコレーションアイデアを提案します。会場内は、アドベントカレンダーをコンセプトに、1日1日をめくるように、レゴ(R)製品を使ったさまざまなホームデコレーションのスタイル、空間を体験することができます。また、クリスマスの象徴であるツリーを模した高さ3mを超えるモニュメント「アドベントカレンダーツリー」も登場します。さらに、俳優・モデルとして活躍する山本美月さん、OKAMOTO’Sのオカモトレイジさんがプロデュースする大人も楽しめるレゴ(R)製品の魅力あふれる特別なインテリア空間も登場し、レゴ(R)製品とともに“遊び心あふれるクリスマス準備”を楽しむことができます。

会場内には、クリスマスの飾りつけやホームデコレーションの場所として代表的な玄関（エントランス）、ダイニング、リビングを模した空間が現れ、大人レゴ(R)製品やレゴ(R)製品のクリスマスアイテムを掛け合わせながら、遊び心あふれるクリスマスのホームデコレーションアイデアを提案します。それぞれの空間を通して、インテリアとして楽しめるレゴ(R)製品の魅力や組み立てた後の楽しみ方を発信します。

俳優の山本美月さんや、ドラマーのオカモトレイジさんらが手がけるインテリア空間も設置し、「大人レゴ」の魅力を積極的にPRした。

過去開催時には、30万人以上を動員した「レゴ®フェスティバル in Marunouchi」。今年は、さらにパワーアップし、お子さまだけでなく、大人も楽しめるワークショップやレゴ®製品の展示など様々なコンテンツを展開します。

Q3.普段からレゴ(R)製品を楽しんでいる山本さんが思う“大人にとってのレゴ(R)ブロックの魅力”は何ですか？

「大人レゴ」としての展開を始める以前にも、単体や、子ども向けのセットで販売されているブロック、パーツを組み合わせて自分なりに作品を作り上げる大人のファンは世界中で多くみられた。

「お子様は大切にしながら、大人の方にも楽しんでいただけるチャンスも捉えていく」（レゴジャパン担当者）として、20年からは「大人レゴ」専用パッケージを出すなど注力を始めた。

Q4.（大人のお客さま、例えば山本さんと同世代の女性たちが）最初に試してみるならどんなレゴ(R)製品がおすすめですか？