東レ、キャンペーンガール終了へ

東レは6日、キャンペーンガールの起用を年内で終了すると発表した。水着向け素材などの販売促進で1981年から続けてきたが、ブランディングや広告効果を踏まえて判断した。事業を世界展開するなかで、国内向けの活動を主とするキャンペーンガールの意味合いも変わっていた。

キャンペーンガール活動から撤退した繊維大手も多かったが、東レは会社のシンボルや親しみやすいモデルとして活動を続けてきた。

当初は「東レ水着キャンペーンガール」として、東レの水着用素材の宣伝や流行の発信を目的に起用を始めた。2015年に名称を変更し、スポーツや生活全般向けを含めた多様な素材、製品の販売促進の役割を担った。24年までは3年連続で間瀬遥花さんが務めていた。

東レは6日、1981年に始め、山口智子さんや藤原紀香さんらを輩出した「東レキャンペーンガール」の起用を、今年12月末で終了すると発表した。「社会の変化に合わせたコミュニケーション戦略を推進する」と説明した。キャンペーンガールは一定の役割を果たしたと判断した。

81年に「東レ水着キャンペーンガール」として始め、過去には藤原紀香さんや山口智子さんなども起用した。