韓国コスメ 日本の若者が夢中の訳

では、本題に入りましょう！「韓国コスメ」がこんなに勢いがあるなぜか？ 一言で言ってしまうと「“韓国”はマーケティングが上手いから」です。「物を売る」ことを「営業」だとすると、「マーケティング」とは「物が売れる仕組みを作ること」です。 「“韓国”のマーケティングの上手さ」について、コラム前編ではまず1つ目のマクロな視点から解説し、2つ目のミクロな視点についてはコラム後編に回したいと思います。

韓国コスメの人気は、今や一時のブームというよりも確固たるものに。ひと目見ただけで、今っぽくなるスキンケアやコスメがそろう韓国はまさにトレンドの最先端。そんな韓国コスメの魅力を、人気ヘアメイクアップアーティストのGeorgeさんに伺いました！

▲ヘア＆メイクアップアーティスト・Georgeさん 韓国美女の秘密を徹底分析した『ALL韓国コスメでつくる 韓国メイクの秘密』（主婦の友社）を3月に上梓し、好評を得る。

日本での韓国コスメの躍進、背景は？

日本で韓国コスメが売れている。2022年には韓国からの化粧品の輸入額がフランスを上回って1位になった。なぜそれほど人気なのか。ジャーナリストの金敬哲さんは「韓国コスメは日本製品に比べて値段が安く、トレンドを取り入れる企画力も高い」という――。